日前,宜家在南京2026財年媒體見面會上,正式發(fā)布中國全新品牌定位——“家 給生活更多” (Home is more than you think)。新財年,將繼續(xù)圍繞完整睡眠和烹飪產(chǎn)品系列,為南京消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價且可持續(xù)的家居產(chǎn)品和解決方案,助力更多家庭創(chuàng)造美好居家生活的可能性。
據(jù)介紹,為進(jìn)一步貼近本地消費(fèi)者需求,2025年,宜家南京商場團(tuán)隊實(shí)地走訪了眾多南京家庭,尤其關(guān)注于睡眠與烹飪等核心生活場景。基于調(diào)研結(jié)果,2026年,商場計劃投入千萬元資金用于購物體驗升級,改造包括整層的家具展間、廚房烹飪用品區(qū)以及家具自提區(qū),并啟動外立面煥新工程,致力打造一個更好看、更好逛、更好買的 “藍(lán)盒子” 。
同時,宜家京東旗艦店開業(yè)。目前,消費(fèi)者可通過宜家線下門店、官方網(wǎng)站、APP、微信小程序、天貓旗艦店,企業(yè)微信“宜小家”遠(yuǎn)程銷售以及新開業(yè)的京東旗艦店全渠道觸點(diǎn),便捷獲取產(chǎn)品與家居靈感。
17年來,宜家南京商場接待近6000萬訪客,售出了超過1. 4億件家居好物。為回饋南京消費(fèi)者以及270萬宜家俱樂部會員一如既往的支持,商場也將于9月17日起推出“十七周年,17宜家”系列優(yōu)惠活動:數(shù)百款熱銷產(chǎn)品價格進(jìn)一步下調(diào),如沃斯棠袋裝彈簧床墊全系列直降500元,網(wǎng)紅爆款拉斯克手推車最低僅需149元;小餐館熱狗價格降至5元。
此外,宜家秋季家裝節(jié)火熱進(jìn)行中:即日起至9月16日,南京宜家提供全屋、廚房及臥室免費(fèi)設(shè)計服務(wù);9月17日至10月9日期間,會員購買整體廚房滿10000元送1000元電子券,購帕克思衣柜滿3500元送350元電子券,多買多送;9月30日至10月9日,會員購買全場床墊和指定皮沙發(fā)可享9折、全場床架和指定床上用品85折等。
“在這個快速發(fā)展且復(fù)雜的世界中,中國消費(fèi)者的價值觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變——從追求‘更多’,轉(zhuǎn)向珍惜‘更重要’的東西。宜家也在持續(xù)演進(jìn),我們不僅希望成為一家家居零售商,更希望成為一個能夠與顧客建立情感連接、提供獨(dú)特價值的長期品牌。”宜家南京市場經(jīng)理霍光耀表示,目前超過60%的南京消費(fèi)者認(rèn)可宜家是“充滿家居靈感,產(chǎn)品性價比高且值得信賴的品牌”,因此,宜家提出“家,給生活更多”,呼吁人們重新發(fā)現(xiàn)家的價值。
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